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晚间新闻收视率猛增,美国电视台都做了什么?_国际频

文章作者:admin / 发表时间:2020-06-27 / 点击:

【本文已获得腾讯传媒全媒派授权】收视率下滑,广告市场份额缩小……电视新闻黄金时段的地位早已大不如前。但疫情给大洋彼岸的电视晚间新闻创造了一次意外的复兴机会。

这是因为人们宅在家中无所事事,渴望得到专业信息,还是因为人们重新发现了晚间新闻的力量和价值?疫情过后,晚间新闻又能否留住这些观众?

流失的观众正在回归很多年以后,美国人又坐回到了电视机前。经历了持续的衰退,有线电视网黄金时段的新闻节目收视率在这段时间迎来激增:CNN同比增长168%,FOX NEWS增长45%,MSNBC则增长24%。一个有意思的现象是,当下美国人最关注的节目不再是《美国好声音》《美国偶像》等综艺,而是新闻,尤其是晚间新闻。3月16日到4月7日,大约有3100万人收看了美国三大电视台NBC、CBS和ABC的晚间新闻,同比增长42%。尼尔森的数据显示,ABC的晚间新闻The World News Tonight收视率最高,约有1200万观众收看,创下自2000年以来的最高记录;NBC Nightly News的观众超过1100万;CBS的晚间新闻观众将近800万,同比增长21%。目前,这三档节目都位居全美收视率前十。

边吃晚餐边收看晚间新闻,曾是4000万美国家庭生活的重要部分。在晚间新闻的光辉岁月,从阿波罗登月计划到古巴导弹危机,它就像一个全国信息传递系统,由沉稳的主播带领观众共同见证全国性的胜利或悲剧。CBS《晚间新闻》的明星主持沃尔特?克朗凯特,一度被民众评为“全美最受信任的人”,每晚有2500万到3000万人守在电视机前收看他的节目。但克朗凯特和晚间新闻的时代已经过去很久了。随着有线电视和互联网的爆炸式发展,24小时滚动的新闻削弱了人们在晚间获取新闻的需求。近年数字媒体的强势,进一步压缩了电视新闻的空间,美国三大台的晚间新闻收视率大幅下降。这一衰落具有明显的代际特征。“对于那些正处于工作年龄段的人们来说,晚间新闻节目已经不是日常生活的一部分了。”前NBC新闻主管Mark Lukasiewicz说道。但现在,流失的观众正在回归。尼尔森的数据显示,最受广告商青睐的群体??25岁至54岁之间的观众??对晚间新闻的收视率增幅高达67%。

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